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Neste período entravam em cena os automóveis, o modernismo e o cubismo. São Paulo é uma festa artística com a Semana de Arte Moderna. As senhoras da sociedade sobem os vestidos até os tornozelos e respiram a libertação do espartilho. Foi um marco da conquista definitiva da estética feminina dos anos 20. A indústria têxtil mineira e brasileira não acompanhou este compasso e a moda era toda importada dos grandes centros.

Esse atraso só foi acertado no período de 1930 a 1950 com o deflagrar da Segunda Guerra Mundial, e a crescente procura por tecidos gerada por dificuldades nas importações. É aí que a Cia. Tecidos Santanense se prepara tecnicamente e gerencialmente para poder continuar no mercado. Em 1936, o Estado exportou 36.000 toneladas de algodão, provando a importância do setor têxtil mineiro e seu amadurecimento. As revistas de moda passaram a ser referências para as costureiras, que tornavam realidade o glamour do pret-à-porter. Os costureiros da época foram à Paris buscar inspirações de cri

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